Выбираем лучший рекламный ролик для «Лента» с помощью нейросети
Как выбрать креатив для продвижения?
Даже похожие видео могут вызвать у зрителей совершенно разные чувства.
Без предварительного теста невозможно узнать какой из креативов понравится потенциальным клиентам, побудит их на покупку или поможет запомнить бренд.
AICAP провел исследование трех роликов гипермаркета "Лента" и определил, какой из них является лучшим для продвижения.
Даже похожие видео могут вызвать у зрителей совершенно разные чувства.
Без предварительного теста невозможно узнать какой из креативов понравится потенциальным клиентам, побудит их на покупку или поможет запомнить бренд.
AICAP провел исследование трех роликов гипермаркета "Лента" и определил, какой из них является лучшим для продвижения.
AICAP
Выбираем лучший рекламный ролик для «Лента» с помощью нейросети
AICAP провел исследование трех роликов гипермаркета "Лента" и определил, какой из них является лучшим для продвижения.
Основная задача исследования:
определить, какой из 3 видеороликов лучше всего передает сообщение "быстрая доставка" и мотивирует пользователей на взаимодействие с контентом: лайки, комментарии и репосты.
Гипотеза от команды AICAP:
потенциальная аудитория данной видеорекламы не ограничивается теми, кто интересуется спортом.
определить, какой из 3 видеороликов лучше всего передает сообщение "быстрая доставка" и мотивирует пользователей на взаимодействие с контентом: лайки, комментарии и репосты.
Гипотеза от команды AICAP:
потенциальная аудитория данной видеорекламы не ограничивается теми, кто интересуется спортом.
Описание исследования:
В дистанционном формате респонденты посмотрели 3 видеоролика и ответили на вопросы после них.
Команда AICAP проанализировала полученные данные, а именно:
В дистанционном формате респонденты посмотрели 3 видеоролика и ответили на вопросы после них.
Команда AICAP проанализировала полученные данные, а именно:
Респонденты смотрят видео с включенной видеокамерой. Во время просмотра считываются их эмоции (счастье, гнев, удивление, страх, отвращение, смущение). Видеофайлы расшифровывается с помощью нейросетей и оформляются в графики и диаграммы.
Во время просмотра респонденты имеют возможность нажать на кнопки реакций: like, dislike, закрыть, подписаться, поделиться, получать уведомления, купить.
Данная функция позволяет отследить момент, в который у респондента возникла потребность совершить какое-либо действие.
Данная функция позволяет отследить момент, в который у респондента возникла потребность совершить какое-либо действие.
Респонденты проходят опрос сразу после просмотра видеоролика. Для данного исследования был составлен индивидуальный опрос, который детально проанализировал отношение респондентов к музыке, картинке и смысловой части ролика. Помимо этого, были заданы дополнительные вопросы про интересы респондентов.
Результаты исследования:
ЭМОЦИИ
Максимальное значение эмоции счастье было проявлено при просмотре первого ролика.
Зеленая линия - показатель эмоции "счастье".
Максимальное значение эмоции счастье было проявлено при просмотре первого ролика.
Зеленая линия - показатель эмоции "счастье".
КНОПКИ РЕАКЦИЙ
Максимальное количество положительных реакций было поставлено во время и сразу после просмотра первого ролика.
Максимальное количество положительных реакций было поставлено во время и сразу после просмотра первого ролика.
ОПРОС
Исследование роликов
"В чем заключалась идея ролика?"
74% респондентов пришли к выводу, что идеей первого ролика является быстрая доставка продуктов из магазинов "Лента". В остальных роликах идею "быстрая доставка" отметили меньше половины респондентов.
Исследование роликов
"В чем заключалась идея ролика?"
74% респондентов пришли к выводу, что идеей первого ролика является быстрая доставка продуктов из магазинов "Лента". В остальных роликах идею "быстрая доставка" отметили меньше половины респондентов.
Исследование аудитории
Клиент предпологал, что данные рекламные ролики будут размещены только в спортивных сообществах.
Исследование выявило, что люди, ответившие в опросе
"я не подписан/а на сообщества спортивной тематики", испытывали положительные эмоции от просмотра роликов.
Клиент предпологал, что данные рекламные ролики будут размещены только в спортивных сообществах.
Исследование выявило, что люди, ответившие в опросе
"я не подписан/а на сообщества спортивной тематики", испытывали положительные эмоции от просмотра роликов.
Рекомендация AICAP: изменить тон закадровой речи на более мягкий
ПОДТВЕРЖДЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ
Было принято решение попробовать все три ролика для продвижения. В результате продвижения роликов агентством Artics, видео №1, которое было выбрано на основе исследования от AICAP, показало наибольшую вовлеченность аудитории (лучший Engagement Rate).
Свяжитесь с нами:
команда AICAP
marketing@aicap.tech
+7 (812) 418-37-05
marketing@aicap.tech
+7 (812) 418-37-05