Zer
Click "Block Editor" to enter the edit mode. Use layers, shapes and customize adaptability. Everything is in your hands.
Tilda Publishing
create your own block from scratch
Выбираем лучший рекламный ролик для «Лента» с помощью нейросети
Как выбрать креатив для продвижения?
Даже похожие видео могут вызвать у зрителей совершенно разные чувства.
Без предварительного теста невозможно узнать какой из креативов понравится потенциальным клиентам, побудит их на покупку или поможет запомнить бренд.
AICAP провел исследование трех роликов гипермаркета "Лента" и определил, какой из них является лучшим для продвижения.
Даже похожие видео могут вызвать у зрителей совершенно разные чувства.
Без предварительного теста невозможно узнать какой из креативов понравится потенциальным клиентам, побудит их на покупку или поможет запомнить бренд.
AICAP провел исследование трех роликов гипермаркета "Лента" и определил, какой из них является лучшим для продвижения.
AICAP
Выбираем лучший рекламный ролик для «Лента» с помощью нейросети
AICAP провел исследование трех роликов гипермаркета "Лента" и определил, какой из них является лучшим для продвижения.
Исследование
Основная задача исследования:
определить, какой из 3 видеороликов лучше всего передает сообщение "быстрая доставка" и мотивирует пользователей на взаимодействие с контентом: лайки, комментарии и репосты.
Гипотеза от команды AICAP:
потенциальная аудитория данной видеорекламы не ограничивается теми, кто интересуется спортом.
определить, какой из 3 видеороликов лучше всего передает сообщение "быстрая доставка" и мотивирует пользователей на взаимодействие с контентом: лайки, комментарии и репосты.
Гипотеза от команды AICAP:
потенциальная аудитория данной видеорекламы не ограничивается теми, кто интересуется спортом.
Описание исследования:
В дистанционном формате респонденты посмотрели 3 видеоролика и ответили на вопросы после них.
Команда AICAP проанализировала полученные данные, а именно:
В дистанционном формате респонденты посмотрели 3 видеоролика и ответили на вопросы после них.
Команда AICAP проанализировала полученные данные, а именно:
Респонденты смотрят видео с включенной видеокамерой. Во время просмотра считываются их эмоции (счастье, гнев, удивление, страх, отвращение, смущение). Видеофайлы расшифровывается с помощью нейросетей и оформляются в графики и диаграммы.
Во время просмотра респонденты имеют возможность нажать на кнопки реакций: like, dislike, закрыть, подписаться, поделиться, получать уведомления, купить.
Данная функция позволяет отследить момент, в который у респондента возникла потребность совершить какое-либо действие.
Данная функция позволяет отследить момент, в который у респондента возникла потребность совершить какое-либо действие.
Респонденты проходят опрос сразу после просмотра видеоролика. Для данного исследования был составлен индивидуальный опрос, который детально проанализировал отношение респондентов к музыке, картинке и смысловой части ролика. Помимо этого, были заданы дополнительные вопросы про интересы респондентов.
Результаты исследования:
ЭМОЦИИ
Максимальное значение эмоции счастье было проявлено при просмотре первого ролика.
Зеленая линия - показатель эмоции "счастье".
Максимальное значение эмоции счастье было проявлено при просмотре первого ролика.
Зеленая линия - показатель эмоции "счастье".
КНОПКИ РЕАКЦИЙ
Максимальное количество положительных реакций было поставлено во время и сразу после просмотра первого ролика.
Максимальное количество положительных реакций было поставлено во время и сразу после просмотра первого ролика.
ОПРОС
Исследование роликов
"В чем заключалась идея ролика?"
74% респондентов пришли к выводу, что идеей первого ролика является быстрая доставка продуктов из магазинов "Лента". В остальных роликах идею "быстрая доставка" отметили меньше половины респондентов.
Исследование роликов
"В чем заключалась идея ролика?"
74% респондентов пришли к выводу, что идеей первого ролика является быстрая доставка продуктов из магазинов "Лента". В остальных роликах идею "быстрая доставка" отметили меньше половины респондентов.
Исследование аудитории
Клиент предпологал, что данные рекламные ролики будут размещены только в спортивных сообществах.
Исследование выявило, что люди, ответившие в опросе
"я не подписан/а на сообщества спортивной тематики", испытывали положительные эмоции от просмотра роликов.
Клиент предпологал, что данные рекламные ролики будут размещены только в спортивных сообществах.
Исследование выявило, что люди, ответившие в опросе
"я не подписан/а на сообщества спортивной тематики", испытывали положительные эмоции от просмотра роликов.
Рекомендация AICAP: изменить тон закадровой речи на более мягкий
ПОДТВЕРЖДЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ
Было принято решение попробовать все три ролика для продвижения. В результате продвижения роликов агентством Artics, видео №1, которое было выбрано на основе исследования от AICAP, показало наибольшую вовлеченность аудитории (лучший Engagement Rate).
Свяжитесь с нами:
команда AICAP
marketing@aicap.tech
+7 (812) 418-37-05
marketing@aicap.tech
+7 (812) 418-37-05