Применяем нейросеть в рекламе: наиболее конверсионный баннер был определен заранее

Сильно ли цветовые сочетания баннеров и малейшие изменения в формулировках могут повлиять на исход рекламной кампании? Давайте узнаем!

AICAP провел исследование двух баннеров, созданных для продвижения одной акции сети магазинов "Пятерочка".

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ

Определить, какой из двух баннеров точнее доносит суть акции и является наиболее привлекательным и понятным для аудитории. Данный баннер будет использоваться в продвижении для привлечения посетителей в магазин.
ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Респондентам было показано 2 изображения.
Команда AICAP собрала и проанализировала полученные данные, а именно:
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ЭМОЦИИ
При просмотре видео с зеленым баннером респонденты намного интенсивнее испытывали негативные эмоции, чем при просмотре видео с красным баннером.
Зеленая линия - позитивные эмоции
Красная линия - негативные эмоции
Бирюзовая линия - удивление/растерянность



КНОПКИ РЕАКЦИЙ
Красный баннер собрал больше положительных реакций и меньше негативных, чем зеленый.
ОПРОС
1. Cравнение дизайна.

Вопрос респондентам: «Понравилось ли вам оформление изображения?».
Красный баннер получил больше ответов «определенно, да» и меньше «скорее нет, чем да» по сравнению с зеленым.
2. Какой баннер лучше донес суть акции?
Вопрос с открытым ответом: «Опишите суть проводимой акции:».
Посмотрев видео с красным баннером, 57% респондентов правильно указали условия акции. Указавших корректные условия акции, после просмотра видео с зеленым баннером было на 8% меньше.
Рекомендация AICAP: в продвижении использовать красный баннер, как вызвавший наибольшее количество положительных эмоций и реакций, и показавший себя как более понятный по результатам опросов среди двух баннеров.

РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Было принято решение попробовать оба баннера для продвижения. В результате, красный баннер, который был выбран по результатам исследования AICAP, показал конверсию на 100% больше чем во Вконтакте и на 33% больше в Telegram, чем зеленый.
Свяжитесь с нами:
команда AICAP
marketing@aicap.tech
+7 (812) 418-37-05