Применяем нейросеть в рекламе: наиболее конверсионный баннер был определен заранее
Сильно ли цветовые сочетания баннеров и малейшие изменения в формулировках могут повлиять на исход рекламной кампании? Давайте узнаем!
AICAP провел исследование двух баннеров, созданных для продвижения одной акции сети магазинов "Пятерочка".
AICAP провел исследование двух баннеров, созданных для продвижения одной акции сети магазинов "Пятерочка".
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Определить, какой из двух баннеров точнее доносит суть акции и является наиболее привлекательным и понятным для аудитории. Данный баннер будет использоваться в продвижении для привлечения посетителей в магазин.
ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Респондентам было показано 2 изображения.
Команда AICAP собрала и проанализировала полученные данные, а именно:
Респондентам было показано 2 изображения.
Команда AICAP собрала и проанализировала полученные данные, а именно:
Респонденты смотрят на изображение в течение 15 секунд с включенной видеокамерой. Во время просмотра считываются их эмоции (счастье, гнев, удивление, страх, отвращение, смущение). Видеофайлы расшифровывается с помощью нейросетей и оформляются в графики и диаграммы.
Во время просмотра респонденты имеют возможность нажать на кнопки реакций: like, dislike, закрыть, подписаться, поделиться, получать уведомления, купить.
Данная функция позволяет отследить момент, в который у респондента возникла потребность совершить какое-либо действие.
Данная функция позволяет отследить момент, в который у респондента возникла потребность совершить какое-либо действие.
Респонденты проходят опрос сразу после просмотра изображения. Для данного исследования был составлен индивидуальный опрос с целью проверки узнаваемости бренда, оценки дизайна изображения и запоминаемости информации на баннере.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ЭМОЦИИ
При просмотре видео с зеленым баннером респонденты намного интенсивнее испытывали негативные эмоции, чем при просмотре видео с красным баннером.
Зеленая линия - позитивные эмоции
Красная линия - негативные эмоции
Бирюзовая линия - удивление/растерянность
При просмотре видео с зеленым баннером респонденты намного интенсивнее испытывали негативные эмоции, чем при просмотре видео с красным баннером.
Зеленая линия - позитивные эмоции
Красная линия - негативные эмоции
Бирюзовая линия - удивление/растерянность
КНОПКИ РЕАКЦИЙ
Красный баннер собрал больше положительных реакций и меньше негативных, чем зеленый.
Красный баннер собрал больше положительных реакций и меньше негативных, чем зеленый.
ОПРОС
1. Cравнение дизайна.
Вопрос респондентам: «Понравилось ли вам оформление изображения?».
Красный баннер получил больше ответов «определенно, да» и меньше «скорее нет, чем да» по сравнению с зеленым.
1. Cравнение дизайна.
Вопрос респондентам: «Понравилось ли вам оформление изображения?».
Красный баннер получил больше ответов «определенно, да» и меньше «скорее нет, чем да» по сравнению с зеленым.
2. Какой баннер лучше донес суть акции?
Вопрос с открытым ответом: «Опишите суть проводимой акции:».
Посмотрев видео с красным баннером, 57% респондентов правильно указали условия акции. Указавших корректные условия акции, после просмотра видео с зеленым баннером было на 8% меньше.
Вопрос с открытым ответом: «Опишите суть проводимой акции:».
Посмотрев видео с красным баннером, 57% респондентов правильно указали условия акции. Указавших корректные условия акции, после просмотра видео с зеленым баннером было на 8% меньше.
Рекомендация AICAP: в продвижении использовать красный баннер, как вызвавший наибольшее количество положительных эмоций и реакций, и показавший себя как более понятный по результатам опросов среди двух баннеров.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Было принято решение попробовать оба баннера для продвижения. В результате, красный баннер, который был выбран по результатам исследования AICAP, показал конверсию на 100% больше чем во Вконтакте и на 33% больше в Telegram, чем зеленый.
Свяжитесь с нами:
команда AICAP
marketing@aicap.tech
+7 (812) 418-37-05
marketing@aicap.tech
+7 (812) 418-37-05