Выбираем лучший рекламный ролик для «Лента» с помощью нейросети

Как выбрать креатив для продвижения?
Даже похожие видео могут вызвать у зрителей совершенно разные чувства.
Без предварительного теста невозможно узнать какой из креативов понравится потенциальным клиентам, побудит их на покупку или поможет запомнить бренд.

AICAP провел исследование трех роликов гипермаркета "Лента" и определил, какой из них является лучшим для продвижения.
AICAP
Выбираем лучший рекламный ролик для «Лента» с помощью нейросети
AICAP провел исследование трех роликов гипермаркета "Лента" и определил, какой из них является лучшим для продвижения.

Исследование

Основная задача исследования:
определить, какой из 3 видеороликов лучше всего передает сообщение "быстрая доставка" и мотивирует пользователей на взаимодействие с контентом: лайки, комментарии и репосты.
Гипотеза от команды AICAP:
потенциальная аудитория данной видеорекламы не ограничивается теми, кто интересуется спортом.
Описание исследования:
В дистанционном формате респонденты посмотрели 3 видеоролика и ответили на вопросы после них.
Команда AICAP проанализировала полученные данные, а именно:

Результаты исследования:
ЭМОЦИИ
Максимальное значение эмоции счастье было проявлено при просмотре первого ролика.
Зеленая линия - показатель эмоции "счастье".



КНОПКИ РЕАКЦИЙ
Максимальное количество положительных реакций было поставлено во время и сразу после просмотра первого ролика.
ОПРОС
Исследование роликов
"В чем заключалась идея ролика?"
74% респондентов пришли к выводу, что идеей первого ролика является быстрая доставка продуктов из магазинов "Лента". В остальных роликах идею "быстрая доставка" отметили меньше половины респондентов.

Исследование аудитории
Клиент предпологал, что данные рекламные ролики будут размещены только в спортивных сообществах.

Исследование выявило, что люди, ответившие в опросе
"я не подписан/а на сообщества спортивной тематики", испытывали положительные эмоции от просмотра роликов.



Рекомендация AICAP: изменить тон закадровой речи на более мягкий

ПОДТВЕРЖДЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ
Было принято решение попробовать все три ролика для продвижения. В результате продвижения роликов агентством Artics, видео №1, которое было выбрано на основе исследования от AICAP, показало наибольшую вовлеченность аудитории (лучший Engagement Rate).
Свяжитесь с нами:
команда AICAP
marketing@aicap.tech
+7 (812) 418-37-05